Dati chiave del progetto
- Posizione: Harrods, Londra, Regno Unito.
- Capacità: 20 persone per sessione.
- Tecnologie integrate: Realtà Virtuale (VR), sensazioni tattili (vento, temperatura), suono surround e immersione olfattiva grazie alle attrezzature di Olorama.
- Impatto: Rafforzamento del legame emotivo tra i marchi e i loro consumatori; differenziazione di Harrods nel mercato del lusso; base per future implementazioni di VR multisensoriale nel commercio al dettaglio.
Questa storia di successo riafferma l’importanza dell’olfatto nelle esperienze di realtà virtuale e rappresenta un nuovo paradigma nel marketing sensoriale all’interno del commercio di lusso.
Introduzione al progetto
Xydrobe, una società innovativa specializzata in esperienze di realtà virtuale (VR) per marchi di lusso, ha creato un cinema multisensoriale all’avanguardia nell’iconico negozio Harrods di Londra. Questo cinema di realtà virtuale, il primo del suo genere in un negozio internazionale, combina tecnologia avanzata per immergere gli spettatori in mondi paralleli dove possono vivere un ambiente 4D che stimola i sensi in modo immersivo. Situato al quinto piano di Harrods, il cinema offre ai clienti di lusso una nuova dimensione di esperienze multisensoriali e rappresenta il progetto di retail più ambizioso di Xydrobe fino ad oggi.
Il ruolo di Olorama nell’esperienza multisensoriale
Per rendere possibile questo progetto, Olorama, leader nella tecnologia di generazione di fragranze, ha fornito l’attrezzatura necessaria per integrare i profumi nell’ambiente virtuale. La tecnologia di Olorama è stata essenziale per creare un’esperienza immersiva completa, consentendo ai visitatori di percepire elementi specifici di ogni esperienza di marca, come l’aroma di una borsa di lusso in pelle, il profumo caratteristico di un campo di lavanda o gli intensi aromi di una foresta tropicale. Questo livello di personalizzazione sensoriale rafforza il legame emotivo tra il cliente e i marchi, trasformando ogni esperienza in un momento memorabile e distintivo.
Risultati del progetto
- Esperienza multisensoriale migliorata: Grazie alla collaborazione con Olorama, Xydrobe è riuscita a portare l’esperienza sensoriale a un livello superiore integrando profumi ad alta precisione nel cinema VR. I profumi, selezionati e programmati con cura, hanno arricchito l’esperienza immersiva, dando vita a ogni storia e marchio in mostra in una nuova dimensione.
- Connessione emotiva con il cliente: La possibilità di vivere l’universo di un marchio attraverso l’olfatto ha permesso ai visitatori di stabilire connessioni più profonde ed emotive con i marchi di lusso presenti. Secondo Xydrobe, questa immersione emotiva ha un grande potenziale per migliorare la percezione del marchio e l’intenzione di acquisto. La combinazione di realtà virtuale con tecnologia olfattiva è uno strumento potente per rafforzare la fedeltà e il legame emotivo con un segmento di consumatori di alta gamma.
- Innovazione e differenziazione nel retail di lusso: Harrods, ospitando questo cinema 4D, si posiziona come pioniere nell’integrazione della tecnologia multisensoriale nel commercio di lusso. La possibilità di offrire un’esperienza sensoriale completa distingue Harrods dagli altri grandi magazzini e crea un nuovo standard nell’esperienza di acquisto di lusso. Grazie alla tecnologia di Olorama, questa esperienza immersiva ad alto impatto segna una svolta nel modo in cui i consumatori possono interagire con i marchi in un contesto commerciale.
- Raccolta dati e analisi dell’impatto: Xydrobe prevede di analizzare i dati generati da questa esperienza, studiando il comportamento dei clienti e la relazione con gli acquisti successivi alla visione del cinema. Questo offre un valore aggiunto, poiché consentirà ai marchi di lusso di comprendere meglio l’impatto dell’integrazione dell’olfatto nell’esperienza di acquisto, aprendo potenzialmente la strada a nuove strategie di marketing sensoriale in futuro.
Conclusione
La collaborazione di Olorama con il cinema multisensoriale di Harrods si è dimostrata un caso di successo nell’applicazione della tecnologia olfattiva in un ambiente di realtà virtuale per il retail di lusso. Fornendo attrezzature per la generazione di profumi che consentono agli spettatori di percepire elementi specifici durante le esperienze, Olorama ha svolto un ruolo cruciale nell’innovazione e differenziazione nel settore. Questo successo apre nuove opportunità per l’integrazione della tecnologia multisensoriale in altri spazi commerciali di alta gamma e posiziona Olorama come leader nella tecnologia olfattiva per esperienze immersive nel settore del lusso.
